全球健身巨头lululemon美国遇寒流，中国市场泡沫破裂迹象显现

曾耀眼一时的运动服装领航者lululemon最近遇到了些许逆境。财务报告显示，2023财年的最后一季度，其在北美市场的销售额增速大幅放缓，从上一年度的29%下滑至仅9%，显示出消费者热情正在降温。尽管如此，中国市场的表现依旧抢眼，录得78%的高速增长，但这并不意味着一切都尽善尽美。

隐藏的威胁来自大量未经授权的“原厂代工”竞品。这些假冒品打着正版工厂生产的旗号，不仅价格亲民，如某家声称能以原价十分之一的价格提供类似质量的产品，号称达到高级店铺的效果。有位上海白领表示，只需在电商平台搜索“lululemon低价替代”，就能以五折的价格找到与真品媲美的衣物，性价比极高。考虑到lululemon主打的设计和功能性并非难以复制的高科技，这无疑加剧了市场竞争压力。

品牌溢价及高昂的营销成本使得每件商品的成本中包含了高额广告投入。随着国内新兴品牌的崛起，他们结合时尚美感和优质材质，性价比优势日益突出。消费者愈发理性，倾向于选择品质优秀且价格适中的国货，这让陶瓷般的中国市场泡沫开始透出一些破裂的迹象。

总的来看，lululemon虽然在中国市场占据了一席之地，但必须警惕灰色地带竞争对其市场地位的影响，并寻找适应新环境的战略调整。在全球化大趋势下，如何保持竞争优势并重塑品牌形象，将是lululemon面临的严峻挑战。